Nous analysons la structure [[X] SN (du) genre [Y] NdM] qui alterne avec (du) style, (du) type. Les Noms de Marque (NdM) constituent notre objet d’observation en association avec les approximateurs mentionnés lorsqu’ils se glissent dans la construction mise en exergue. Le NdM profite d’un double statut : terme déposé et N propre, dont les locuteurs disposent à leur guise. Sa notoriété l’amène à intégrer le stock lexiculturel des usagers de la langue qui s’en servent tantôt comme substitution économique d’une suite discursive, tantôt comme outil pour connoter et contaminer, par les sèmes que le NdM véhicule, d’autres réalités du monde. Notre objectif est de faire une mise au point sur la pluralité des lectures approximatives et leurs effets à partir de quelques exemples provenant d’une batterie de 50 NdM extraits d’un ensemble de blogs réunis à partir de ARANEUM.