Les mesures agroenvironnementales territorialisées (MAET) sont un nouvel instrument d’intervention publique pour atteindre l’objectif de bon état des milieux aquatiques prévu par la Directive cadre sur l’eau (DCE). A mi-parcours du Programme de Développement Rural Hexagonal 2007-2013, le taux de couverture des territoires à enjeu eau reste modeste. En référence au cadre de l’économie néo-institutionnelle, on formule la proposition selon laquelle les coûts de transaction jouent un rôle décisif dans les freins à l’adoption des mesures proposées par les opérateurs locaux. Une enquête auprès d’agriculteurs éligibles aux MAET en Poitou-Charentes confirme l’importance de l’accès à l’information et des préférences des producteurs en matière de flexibilité contractuelle.