Entre 1718 et 1730, l’allégorie de la Mode, de la Nouveauté et de l’Industrie paraissent sur les différentes scènes parisiennes pour représenter et discuter de la création et de l’actualité théâtrale. Ces courts divertissements font de ces personnages allégoriques des autorités en matière de théâtre et les pièces prodiguent des conseils dramaturgiques, mais aussi pragmatiques et techniques, adressés aux dramaturges, comédiennes et comédiens. Par une lecture rapprochée, cet article met en perspective à quel point ces allégories défendent une approche évènementielle et circonstancielle du théâtre et, plus encore, associent cet art du spectacle à un commerce social, économique, voire médiatique.